Bienvenidos al Ambiguo Mundo de la Polémica Publicitaria.
Somos cuatro alumnas de primero de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Complutense de Madrid. A través de este blog reflejaremos las conclusiones de la investigación que hemos llevado a cabo.
Hemos elegido el tema de “Polémica publicitaria” porque desde un primer momento hemos querido abordar una situación relacionada con nuestra futura profesión. Además se trata de una cuestión bastante conflictiva en nuestros días debido a las diferentes connotaciones que puede tener un anuncio.
De este modo cada alumna abordará uno de cuatro ámbitos que nos han parecido más llamativos. Así, Laura Martínez Martín analizará los anuncios relacionados con las campañas institucionales; Tatiana Pineda Buitrago los relacionados con la discriminación; Sandra Ramos Gómez los de carácter sexual y María Sánchez Molina los vinculados con los que infrigen los derechos de menores.
Esperamos que la información que presentemos sea útil y también agradecemos cualquier sugerencia o comentario.
En el año 2008 se produjeron 1.929 accidentes mortales en los que fallecieron 2.181 personas. Estos datos de siniestralidad, aunque son menores en relación a los de años pasados (un 20,4% menos de muertes que en año 2007) siguen siendo terribles. Por ello, la Dirección General de Tráfico lleva realizando desde hace tiempo una fuerte campaña para sensibilizar a la gente sobre la importancia de mantener la seguridad al volante. Estas campañas se caracterizan por su fuerte mensaje para concienciar, llegando a ser duros y agresivos en ocasiones, por lo que algunos han llegado a ser calificados como polémicos. Todas estas campañas están recogidas en la página web www.nopodemosconducirporti.com
Vídeo 1: Consumo de alcohol
Fuente: www.nopodemosconducirporti.com
Espeluznante relato en el que se escucha la voz de un hombre despidiéndose de su familia a través de un mensaje en el contestador. Se despide porque es consciente de que va a coger el coche después de haber consumido alcohol, por lo que existen altas probabilidades de que se produzca un accidente.
Vídeo 2: Cinturón de seguridad
Fuente: www.nopodemosconducirporti.com
En nuestro segundo ejemplo, aparece un niño hospitalizado con importantes daños producidos comoconsecuencia de un accidente de tráfico. Su padre olvidó ponerle el cinturón de seguridad.
Vídeo 3: Móvil al volante
Fuente: www.nopodemosconducirporti.com
Vídeo realizado para concienciar acerca de los peligros de usar el teléfono móvil mientras se conduce. Un joven relata al conductor el triunfo de su equipo de fútbol. En un momento determinado éste deja de hablar, ha sufrido un accidente.
Polémica imagen en el que mediante una autoreferencia a su sistema de recaudación por las multas incita al conductor a que esté atento durante sus trayectos, ya que él es el único que puede asegurar que llegue a su destino sano y salvo.
En nuestra última imagen, se muestra una enumeración de razones ( unas absurdas y otras más comprensibles) por las que el conductor debe conducir con seguridad. La intención es que el conductor elija la de más peso según su criterio, ya que da igual cual sea mientras se trate de evitar accidentes.
En estos ejemplos hemos podido observar una serie de anuncios muy directos, trágicos y que pueden herir la sensiblidad de quien los lea o vea; pero sin duda y ante todo, son realistas. Y lo más importante, hacen pensar al conductor sobre sus conductas al volante y las terribles consecuencias que un accidente puede conllevar no sólo para él, sino para la gente que le rodea. Por ello, y aunque en ocasiones algunos han llegado a ser censurados total o parcialmente, considero que es una campaña publicitaria bastante buena para lo preocupante que es éste problema.
Yo he elegido el tema de los anuncios, algunos censurados y otros no, relacionados con la discriminación. De modo que abarcare esta problemática de forma general, tocando temas como el racismo, el sexismo, u otras manifestaciones de discriminación que existen actualmente en nuestra sociedad y que desgraciadamente en ocasiones se ve reflejada en anuncios y publicidad, que por su contenido alarma a los espectadores. Razón por la cual, entre muchas otras, han sido recurados, pero que a pesar de este hecho muestran una realidad bastante negativa de nuestros días.
Este anuncio pertenece a la PlayStation, anunciando su nueva PlayStation portable white, en él se manifiesta la discriminación racial, en la forma agresiva en la que una mujer blanca, fuertemente resaltada y representando de alguna forma “superioridad”, sujeta la cara de una mujer negra. Representando una forma de “sometimiento” o inferioridad de la raza negra.
*La publicidad del partido Schweizerische Volkspartei, (perteneciente a la derecha y el partido del pueblo suizo).
En la parte baja de la foto se lee “Crear seguridad” (Sicherheit schaffen en alemán). Asumiendo que los extranjeros son quienes crean la inseguridad.
Esta publicidad polémica generó el rechazo de los diferentes grupos sociales que viven en Suiza, provenientes de los cinco continentes, pues se interpreta como una clara demostración de racismo en un país que se autoproclama neutral. La imagen generó mucha polémica por ser un claro ejemplo de racismo, pues se observa un grupo de ovejas blancas pateando a una negra y sacándola de los límites o fronteras de una bandera suiza.
*Publicidad de la selección española de baloncesto.
Se acusa de racismo y discriminación a España, en este caso, a su selección olímpica de baloncesto, por una fotografía publicitaria que ha sido interpretada como un gesto de desprecio hacia China.
La polémica tiene su origen en un anuncio de una compañía de mensajería, uno de los patrocinadores del equipo nacional, en la que los jugadores se rasgan los ojos simulando ser chinos.
La marca de aperitivos estadounidense Mars ha tenido que retirar un anuncio emitido en Reino Unido, después de que la comunidad gay de EEUU alzara la voz para quejarse por lo que consideran un spot homófobo.
En él aparece un atleta con unos pantalones amarillos cortos y muy ajustados. En ese momento, el actor Mr T de la famosa serie El Equipo A entra en escena a los mandos de una camioneta y una ametralladora y empieza a increpar al atleta: “Marcha rápida. Me compadezco de tu idiotez. Eres una desgracia para la raza humana. Es hora de correr como un hombre”. Mr T comienza a abrir fuego contra el atleta, pero no con munición, sino con chocolatinas de la marca Mars.
En ocasiones la publicidad no es la homófoba, sino que se encuentra entre el público. La marca Heinz tuvo que retirar un anuncio forzado por el puritanismo conservador británico. En el spot aparecían dos hombres besándose. La Advertising Standards Authority, que lo consideraba “inadecuado”, alzó la voz y consiguió su objetivo. Algunos colectivos de espectadores consideraban incorrecto que las familias británicas se vieran obligadas a dialogar con sus hijos sobre relaciones sexuales si algunos de ellos veía en televisión el spot publicitario.
En conclusión, podemos ver como en cada uno de los anuncios citados anteriormente se abraca las diferentes manifestaciones de la discriminación ya sea racial, sexual, etc. Y algunos casos, en los que por el contrario es el público espectador es el que se manifiesta mostrándose discriminatorio con algunos aspectos que aún resultan “antinaturales” o poco habituales en algunas sociedades.
Publicidad discriminatoria. Tatiana Pineda Buitrago, 1ªC Publicidad y RRPP.
Como hemos indicado en nuestra introducción, la polémica publicitaria es un tema de sumo interés que hemos de tener muy presente en nuestra sociedad actual. Yo personalmente me voy a centrar en los referidos al SEXO. Anuncios que han sido censurados o se acompañan de mensajes subliminales que aluden a la práctica sexual son muy habituales en el mundo publicitario para incitar o recrear la atención de los clientes potenciales de esos productos; así como hacer que se sientan identificados con lo que se quiere vender. Los más significativos para mí, han sido los 5 que mostraré a continuación; divididos a su vez en dos categorías: vídeos e imágenes.
VIDEOS.
1. ¿18 orgasmos para patrocinar el cine europeo?
Quién se podría imaginar que un spot que va dirigido a todos los públicos sea tan discutido, que haya ocupado incluso un pequeño apartado de las noticias. Y no es para menos, ya que para anunciar el cine europeo han decidido poner imágenes de 18 orgasmos de personas de diferentes edades y de diferentes extractos de películas. Pero lo más discutido ha sido el final, por su mensaje: LET´S COME TOGUETER que puede tener un significado ambiguo.
Obviamente, esta campaña fue censurada, debido a que es demasiado fuerte para presentarlo a simple vista en televisión. Como se puede ver en el vídeo indicado en el enlace se observa un coche de la marca SEAT en un semáforo en rojo, al lado de un deportivo descapotable mucho más moderno. Este último, se cree que lo mira para echar una carrera con sus turismos. Pero cuando el deportivo acelera a toda velocidad cuando el semáforo se lo permite, el coche de SEAT permanece parado. Simultáneamente se levanta una mujer con la que practicaba sexo oral.
PlayList&p=E0FB5CEB4988EEC7&playnext=1&playnext_from=PL&index=1. (el video lo podemos observar en el enlace indicado).
IMÁGENES.
Al igual que ocurría con SEAT, las altas marcas también han sufrido la censura. Marcas de alto lujo como es el caso de GUCCI recurre a imágenes que opten al deseo, a sentirse como los protagonistas de la imagen y haciéndoles creer que solo se sentirán como ellos con esa ropa. A pesar de que GUCCI no pierde su elegancia, se ha censurado esta serie de imágenes debido a que consideran que son posturas poco ortodoxas para mostrar en vallas publicitarias, así como que la mujer está sometida al hombre; inclinada bocabajo y tumbada encima de él.
Otro caso significativo sería el de DOLCE & GABANNA para anunciar una de sus fragancias; cuya imagen dio que hablar, ya que sale una mujer tumbada, mientras un hombre de atractivo torso la sujeta, simultáneamente otros tres atractivos hombres miran la acción. Se censuro y fue un anuncio que dio mucho que hablar, ya que es otro caso de sometimiento de la mujer al hombre, donde la figura de la misma se infravalora sobremanera.
El último ejemplo que he considerado significativo ha sido otra campaña de DOLCE & GABANNA, pero esta vez considerada como una incitación a homosexuales para comprar la fragancia “pour homme”, y que se sintieran identificados con los perfectos hombres de la fotografía. Además, ha sido censurado porque el hombre tumbado está completamente desnudo (y se han llegado a hacer interpretaciones de que se puede considerar como un cuerpo sin vida) y es observado por otros dos de los hombres. Por otra parte, el personaje de pantalón blanco que no muestra su identidad está desvistiendose.
A modo de conclusión se puede señalar que el marketing y la polémica publicitaria son sinónimos actualmente, y que en su mayoría el branding da un mayor resultado y beneficio si se acompaña de anuncios polémicos, que recreen lujuria y deseo en los clientes. Es más, socialmente se consideran más aceptados o recordados los spots que se acompañan de imágenes llamativas, excéntricas y sobre todo POLÉMICAS.
Los datos consultados demuestran que losmenores comienzan ser principal reclamo publicitario en sustitución a las mujeres. Así, diversas investigaciones indican quelos niños aparecen en un tercio de los spots. Si sólo promocionaran papillas, juguetes u otros productos infantiles no habría problema. Sin embargo, los usuarios denuncian que en la mitad de spots, la presencia de los menores no está justificada ya que se dirigen a los niños o los utilizan con el objeto de que inciten a sus mayores para la compra de productos y la contratación de servicios. Es decir que generalmente los niños protagonizan anuncios de alimentos, política, telefonía e incluso promociones de viviendas para crear una corriente de simpatía y enganchar a los adultos.
Por un lado, cabe destacar que hay diversas empresas, asociaciones incluso médicos que investigan esta cuestión. Un ejemplo de ello es el estudio realizado por pediatras del hospital de Jerez de la Frontera. Llegan a la conclusión de que los principales motivos del atractivo de la imagen infantil son la creciente influencia de los niños sobre el consumo familiar y el interés por incorporar cuanto antes a los niños a la actual sociedad de consumo. Estos mismos pediatras concluyen que la presencia de los niños en los anuncios es significativa en la prensa pero que aumenta considerablemente en la televisión. También advierten que existe una discriminación de género en cuanto a los valores que están presentes en el discurso publicitario, ya que generalmente la niña suele aparecer como una figura obediente y dulce mientras que el niño aparece como una figura más rebelde.
Por otro lado La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), que ha elaborado el informe Los menores ante la publicidad, lleva más de un año intentando que el Parlamento español modifique la ley del menor y la de la publicidad para que los niños sólo protagonicen anuncios dirigidos a la infancia. Sin embargo solo han recibido promesas de los políticos, promesas que todavía no se han transformado en hechos. Otra de las asociaciones que reclama un cambio en la legislación es FACUA, que ha dirigido una carta al Ministerio de Sanidad y Consumo en la que le solicita que promueva cambios en la legislación publicitaria española y europea para frenar la creciente explotación infantil en la que están incurriendo muchas empresas, ya que se trata de una normativa con enormes deficiencias de las cuales se aprovecha la publicidad.
Así, la Ley 25/1994, de 12 de julio, establece en su artículo 16, sobre la “protección de los menores frente a la publicidad y la televenta”, que “no deberá incitar” a éstos “a que persuadan a sus padres o tutores, o a los padres o tutores de terceros, para que compren los productos y servicios de que se trate”.
En conclusión, a pesar de que no exista en sí una gran cantidad de anuncios censurados, pero sí polémicos en este terreno, si que es evidente la presencia injustificada de niños en anuncios de determinados productos dirigidos hacia los adultos, donde los menores no son ni los consumidores ni los destinatarios del mensaje pero su imagen es mucho más rentable y prevalece por encima de otras. Por su parte, las empresas de castingaseguran que la publicidad con menores es “un negocio boyante” y la psicóloga Montserrat Ferraro subraya que la razón por la que los padres llevan a sus hijos a los castings es porque quieren conseguir a través de sus hijos lo que ellos nunca alcanzaron.
Análisis de anuncios
-Armani junior
Un anuncio que levantó polémica es el de la línea ropa infantil de Armani, que presenta a dos niñas, cogidas de los hombros y sonriendo. Una viste pantalones vaqueros y una camisa blanca y la otra, shorts y la parte superior de un bikini. Así el defensor del menor de la Comunidad de Madrid pidió que se retirara porque según él, no iba destinado a vender ropa infantil sino a incitar a la explotación sexual infantil. Además la ropa no adecuada y los rasgos “no europeos” que presentan, hacen que no refleje la realidad del público al que se dirige el anuncio.
- Campaña contra el aborto
Se trata de la imagen de la campaña publicitaria que ha presentado la Iglesia donde se compara la protección que se le da a los animales frente a los niños no nacidos. El lema de la campaña es :“¿Y yo?, Protege mi vida” y en ella aparece la imagen de un niño pequeño frente a la de un lince bebé con las palabras sobrescritas de “lince protegido”. Es un claro ejemplo del uso de los niños en beneficio de la política y no en un producto dirigido a ellos.
El publicista y fotógrafo Oliviero Toscani inicia una nueva polémica con su anuncio contra el maltrato. En él aparecen unniño y una niña desnudos y debajo escritas, respectivamente, las palabras “verdugo” y “víctima“. Con este anuncio se pretendía concienciar a la gente del maltrato y él apunta que la inclinación a la violencia comienza en la infancia por lo que es fundamental la educación. De nuevo no pretende anunciar ningún producto infantil, y además también aparece lo que anteriormente he explicado como la “discriminación de género” ya que el niño aparece como malo y ella como buena, aunque es evidente que respecto a lo que pretende denunciar el anuncio es la violencia contra la mujer.
Los dos siguientes vídeos son ejemplos del uso de los menores para la venta de un producto dirigido a los adultos.
-Vodafone
Campaña de navidad de Vodafone donde realiza una oferta de sus servicios y lo hace utilizando a una gran cantidad de menores, vestidos de diferentes colores, cantando y bailando.
Anuncio de Calvé donde los niños, muy dulces, dedican unas frases muy especiales a sus madres. Despiertan tanta ternura que cualquier adulto quedaría enganchado y compraría ese producto.
Hemos decidido presentar la bibliografía subiéndola a un sitio web, Megaupload, ya que saldrían muchas entradas en el blog y muy extensas si publicásemos una por cada tipo documental.
Aquí le mostramos el link para acceder a la descarga de la misma y los pasos a seguir:
Este link le llevará a la página web de megaupdload. Allí a la derecha le aparecerán 4 caracteres que tendrá que introducir en una casilla y dar a descargar archivo. Espere unos segundos (25 aprox.) y en la parte inferior derecha aparecerá un botón que pondrá “descarga normal” para proceder a la descarga del archivo.
Fuente: 
![bild06[1]](http://polemica4publicitaria.files.wordpress.com/2009/06/bild061.jpg?w=210&h=184 "bild06[1]")
